粤超：让赛场更有文化，让非遗更有活力

撰稿/寒冰6月13日是文化和自然遗产日，适逢周末粤超第6轮全面开赛。原本就一直坚持“足球搭台，非遗唱戏”的粤超，迎来了与文化遗产推广深度融合的天然契机。从江门的“非遗绽芳华·粤超逐荣光”系列活动，到惠州将龙华大鼓、盖子狮等非遗表演“搬上”球场的“粤超嘉年华”，再到梅州“球王故里·客都文化嘉年华”免费领取“粤超”限定纪念明信片……与“文化和自然遗产日”这个文化IP节点的共振，意味着粤超与文化遗产推广深度融合的创新实践，也迎来了新的高潮。

粤超与“文化和自然遗产日”的联动，是这个广东省本土顶级社会足球IP，主动拓宽文化遗产传播圈层的积极尝试。发挥粤超足球赛事受众年轻化、流量大众化的传播载体优势，通过与本土传统物质文化遗产、非物质文化遗产、自然生态遗产推广的深度融合，让文化与自然遗产更多进入普罗大众视野，深入粤超主流的青少年受众群体，改变文化遗产传统的传播模式，让年轻一代更积极主动了解、熟悉并喜欢本土文化遗产。

经过5轮联赛的深耕，粤超的足球IP已在广东深入人心。其中非常重要的原因之一，就是粤超主动承载了文化输出的社会责任。文化与自然遗产和粤超的跨界融合，为非遗表演拓展了全新的呈现平台，解决了非遗缺少展示平台、推广方式单一的问题，共同打造了文化遗产高度活跃，高互动性的全新传播路径。粤超通过足球赛事的轻量化、生动化和大众化方式，普及了保护文化和自然遗产的理念，引导大众更直观、深入地了解文化和自然遗产。

对江门、惠州、梅州等城市来说，粤超主场联动“文化和自然遗产日”，有助于重塑城市的文化标识，树立“足球+文化和自然遗产”城市新名片。塑造有文化、有生态、有情怀的城市新形象，也有利于形成文化遗产和足球IP的差异化组合，构建独特精神内核的城市文化符号，提升城市文化辨识度和软实力。进而由此凝聚本地群众的文化自信，增强城市归属感和文化认同感。

粤超IP和“文化与自然遗产日”的跨界联动，让粤超每个主场比赛兼具竞技、文化传播的多重功能，联赛整体品牌格局得到全面提高，从地方业余赛事跃升为综合性群众文体平台。还可以催生足球+文化与自然遗产跨界新业态，衍生全新的足球+文创产业链，拓宽粤超和非遗的良性运营渠道。二者互补共生，既让传统文化遗产走进年轻人和大众群体，也让本土群众体育赛事拥有深厚人文内核，最终实现传承文化遗产、发展群众体育、激活地方文旅、培育全民文化保护意识的多重长远目标。

记者王伟报道 恰逢2026年文化和自然遗产日，粤超第6轮迎来了一场非遗与足球的深度联动。当足球奔跑的热血浪潮遇上代代相传的非遗文脉，当赛场竞技激情邂逅城市夜经济活力，以惠州和广州两大赛区为首的粤超，积极探索“体育+非遗+文旅+城市消费”的融合新路径。一个是实现文脉传统与绿茵深度交融；一个是打造专属粤超球迷嘉年华，落地非遗打卡场景，串联足球观赛、滨江文旅与夜间消费。粤超正在努力探索更丰富和更深度的联动新方式。

热血绿茵遇见千年非遗，体育激情碰撞文脉风雅。6月13日，以“非遗，让生活更美好”为美好底色，惠州赛区在精彩完赛的基础上，将非遗展演、东坡文化、全民互动融为一体，打造“体育+非遗+文旅”的全新赛事场景，让赛场成为传承岭南文脉、展示惠州魅力的鲜活舞台。

当晚的惠州奥体中心，文脉气韵与足球双向奔赴。奥体东门广场率先开启热闹十足的非遗+萌宠+美食嘉年华，为整场赛事预热升温。18时至19时，多项惠州特色非遗轮番亮相展演，雄浑的龙化大鼓、灵动的陈江张屋麒麟、刚劲的李家拳舞龙、热烈的博罗麻陂红女英歌接连上演，传统民俗风采淋漓尽致。现场还设有非遗手工坊，依托省级非遗龙门虎头花灯制作技艺，推出竹编足球手工体验活动，创意十足的竹编足球打卡装置，吸引很多球迷驻足体验，亲手感受传统匠心与现代足球的奇妙融合。此外，萌宠羊驼、矮马、苏达龟趣味互动，特色美食、新鲜荔枝、品牌好物齐聚现场，构建起沉浸式、年轻化的非遗文旅体验场景。

夜幕降临，粤超惠州队主场赛事即将打响，赛场非遗盛宴精彩升级。赛前20分钟，省级非遗龙华大鼓率先登场，六百年传承古韵回荡赛场，雄浑鼓声震彻全场、气势如虹，瞬间点燃现场氛围。鼓声未落，风华接续，省级非遗惠东盖子狮与惠州市级非遗稔山女子白字戏联袂演绎《战舞》，狮吼昂扬、舞姿飒爽，为绿茵场上的惠州队员助威，以非遗之力诠释拼搏奋进的体育精神。

本场赛事深度融合惠州东坡文化，打造具有地域特色的观赛体验。中场休息期间，“东坡携眷属一家人”花车巡游惊艳亮相，循着“会挽雕弓如满月”的豪情诗意，穿越千年风雅奔赴赛场，为球员呐喊助威，并与观众互动，还将荔枝抛向现场观众。

比赛现场，全场观众齐声朗诵东坡千古名篇《惠州一绝》：“罗浮山下四时春，卢橘杨梅次第新。日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。”现场球迷齐声和诵，朗朗诗声响彻赛场，千年东坡文脉与热血足球氛围相融，引得球迷连连称赞。赛场之外，粤超嘉年华同样热火朝天，最吸引关注的当数惠州首支女子英歌队——来自博罗麻陂镇的“红女英歌队”。

粤超惠州赛区组委会相关负责人表示：“本次惠州赛区的非遗主题夜，实现了体育赛事与本土文脉的深度融合。万人赛场为非遗提供了很好的传播平台，非遗的融入，丰富了赛事内涵、提升了赛事格调，推动了粤超体育+文化+文旅+草根的多元城市载体。”

同在6月13日晚，广州赛区，广州以0比1不敌云浮队，赛场内竞技氛围火热，赛场外则文旅联动、夜间消费多点开花。

首先这场粤超赛事肩负公益使命。除了赛事官方合作伙伴广州体彩长期的公益宣传助力之外，结合6月14日世界献血者日主题，赛场内还同步开展无偿献血公益宣传，将体育赛事的流量转化为公益传播的力量，让热血精神在绿茵场内外传递。

为了紧跟世界杯全民足球热潮，粤超广州赛区持续丰富文旅场景、拉动城市消费。这场比赛的前一晚，粤超球迷活动基地亮灯启动仪式在珠江琶醍啤酒文化创意艺术区举行，周穗安、吴群立、王惠良、赵达新等足坛名宿和嘉宾，共同见证粤超广州队专属球迷大本营启用。本次琶醍球迷嘉年华活动将持续至8月2日，全程覆盖粤超赛程，与惠州赛区非遗绿茵活动形成双城联动，不断扩大粤超品牌效应。

本次嘉年华以“撑粤超，撑广州！一战城名，粤战粤勇！”为主题，集赛事观赛、休闲社交、文创消费于一体。珠江琶醍内21支粤超球队球衣打卡墙整齐排布，搭配巨型广州队主客场战袍装置，非常亮眼。活动还创新打造了非遗粤超专属打卡点位，将广府非遗、城市历史底蕴与本土足球IP深度融合，打破体育与传统文化的边界，让球迷在沉浸式观赛之余，近距离感受岭南非遗魅力，为潮流足球场景注入厚重人文底蕴。

依托琶醍得天独厚的江景资源与成熟的商业配套，本次粤超广州赛区的活动创新打造“体育+文旅+夜经济”全新模式，将江景观光、足球观赛、休闲聚会、文创消费融为一体，打破传统观赛的单一模式，高效将足球流量转化为城市夜间消费活力。“足球是广州的城市活力名片，夜经济是城市发展的重要抓手，粤超球迷观赛第二现场落地琶醍，既是擦亮广州足球城市IP的重要举措，也是体育产业赋能城市文旅发展的实践。依托粤超全省21城联动优势，持续激活城市夜间消费潜力。”粤超球迷活动主办方表示。

据粤超组委会介绍，接下来粤超联赛将持续深耕文商旅体融合，深挖岭南非遗资源、创新联动形式、丰富赛事内涵，让更多本土非遗项目走进赛场、融入城市、贴近老百姓的生活。

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